Konvansiyonel İçerik, Dijitalde Yeni Bir Hayat: TV’de Görün, Dijitalde Çoğalt

Bu yazıda markalar, kurumlar ve hatta bireysel uzmanlar için çok önemli bir dönüşümden söz edeceğiz:

Bu yazıda markalar, kurumlar ve hatta bireysel uzmanlar için çok önemli bir dönüşümden söz edeceğiz:

TV’de üretilen içeriklerin dijital platformlarda yeniden değer kazanması. Eskiden televizyon görünürlüğü sadece ulusal markaların erişebildiği bir lükstü. Artık durum çok farklı. Hatta bir başka açıdan bakınca, şunu demek çok da yanıltıcı olmayacaktır: Dijital ve TV birlikte kullanıldığında daha etkili ve anlamlı, kullanılmadığında ise verimlilik anlamında zayıf ve etkisiz hale geliyor.

Bugün, KOBİ’ler, hekimler, danışmanlar, eğitim kurumları ve uzman bireyler, çeşitli iç veya dış yapım programları aracılığıyla televizyon ekranlarında yer alabiliyor. Bu sadece bir görünürlük değil, bir prestij yatırımıdır.

Ayrıca hedef kitleler nezdinde TV içerikleri, diğer içeriklere nazaran daha yüksek güven ve inanılırlık ifade ediyor. Reklam, advertorial, konu/tema odaklı programlar fark etmeksizin diğer mecralara nazaran güven endeksinde TV hâlâ daha yukarıda algılanıyor. Dijitalde yayınlanan videoların, eğer TV programlarından alıntı yapılan, kanal amblemi olan, kanal KJ’si olan içeriklerse, doğrudan dijital için oluşturulan içeriklere nazaran daha etkili olduğunu, Projemed’in özellikle sağlık iletişimi dikeyindeki tecrübesi ve çalıştığı markaların geri dönüşlerini göz önüne alarak söylemek mümkün. Ancak bu yazımızda daha makro seviyede rakamları globalden Türkiye ölçeğine kadar özetleyerek ilerlemeyi planladım. Belki ileriki yazılarımda Projemed markaları üzerinden TV prodüksiyonları ve dijital işbirliğinin ROI ve etkileşimdeki ciddi farkını ayrıca ele alabilirim.

Evet, temelde etkinlik artışı, oluşturulan bu içeriklerin dijital mecralarda yeniden doğmasıyla ortaya çıkıyor. YouTube, Instagram, LinkedIn veya bir web sitesinde paylaşılan bir TV röportajı, artık sadece bir yayın değil; marka değerini çok boyutlu büyüten bir hikâye haline geliyor.

Dijital ve Konvansiyonel Mecraların Gücü Birleştiğinde

Son beş yılda ABD, İngiltere, Almanya ve Türkiye’den gelen veriler bize net bir tablo sunuyor: Konvansiyonel içerikler, dijitalde ikinci bir hayat bulduklarında hem prestij hem de etki katsayısı artıyor. Üstelik ölçümleme anlamında da reklamveren için son derece değerli ve anlık veriler sağlaması da cabası!

Bu yazımızda pek çok detayı vermek, okuyucu için zorlayıcı olacağından kullandığım kaynakları özetleyip linklerini paylaşmayı tercih ettim. Ülke bazındaki verilerin detayları için kaynak linklerini ziyaret edebilirsiniz.

Küresel Trendler: TV ve Dijitalin Birleştiği Nokta

Makale içeriği

(*) Türkiye rakamları Deloitte Türkiye'de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2024 Raporu'ndan alınmıştır.

Makale ve Tablo Kaynakları

IAB US 2024 Digital Ad Revenue Report | – üyelik gerektiriyor
Thinkbox Adspend & BVOD Data 2024
ZAW & AGF Germany 2024 Reports
Reklamverenler Derneği Medya ve Reklam Yatırımları Raporu 2024

ABD – TV’de Başlayan Hikâye, YouTube’da Devam Ediyor

ABD’de dijital video harcamaları 2024’te 20 milyar doları aştı. Google’ın “video-notr Brand & Search Lift” raporlaması artık TV ve YouTube etkilerini tek çatı altında ölçüyor. Yani bir marka televizyon ekranında göründüğünde, aynı anda YouTube’da arama hacmi ve marka ilgisi de yükseliyor. Sonuç: TV’deki görünürlük dijitalde ölçülebilir hale geliyor.

Meraklısı için Google Ads – Brand & Search Lift Overview linklerini aşağıya bırakıyorum.

İngiltere – KOBİ’ler Artık TV’de

Thinkbox’ın 2024 verilerine göre, BVOD (broadcast video-on-demand) formatı lineer TV’ye göre daha düşük riskli ve yüksek erişimli hale geldi. (Ülkemizde bu alan şimdilik çok yeni ancak Disney, Amazon, HBO gibi online platformlar bu anlamda içeriklerini oluşturmaya başladı. 1–2 sene içerisine Türkiye’de de dijital platformlar üzerinde yoğunlaşacağı öngörülebilir.) Küçük markalar artık televizyona çıkabiliyor, bu içerikleri YouTube ve sosyal medyada paylaşarak dijitalde yüzbinlere ulaşabiliyor. “TV Playbook for Online Businesses” raporu, bu sürecin arama hacmini ve dönüşümü nasıl artırdığını somut verilerle gösteriyor.

Sonuç: Artık TV, sadece çok büyük markaların değil, akıllı strateji kuran herkesin sahası.

Kaynak linkleri

Thinkbox – BVOD Explained (2024)
Thinkbox – BVOD Explained 2 (2024)
Thinkbox – TV Playbook for Online Businesses
Ofcom Media Nations UK Report 2024

Almanya – Tek Ölçüm, İki Dünya

Almanya’da 2024’te devreye alınan AGF Video Measurement Standard, lineer TV ve dijital streaming izlenmelerini tek çatı altında birleştirdi. Artık bir içerik hem TV’de hem de streaming platformlarında (ör. Joyn, RTL+) izlendiğinde tek bir bütün olarak ölçülüyor. Bu da markaların TV yapımlarını dijitalde değerlendirerek erişim ve frekansı artırmasını mümkün kılıyor. Sonuç: Konvansiyonel içeriklerin dijitaldeki “ikinci hayatı” artık resmi ölçüm standardına sahip.

Kaynak linkleri

AGF Videoforschung – Video Market Standard 2024
Joyn Advertising Presentation Q1 2024 (ProSiebenSat.1)

Türkiye – TV ve YouTube Sinerjisi Artık Kanıtlandı

Think with Google Türkiye’nin Vodafone vakası, TV ve YouTube birlikte planlandığında kampanya verimliliğinin nasıl yükseldiğini net biçimde ortaya koyuyor. 2024’te Türkiye’nin medya yatırımları 253 milyar TL’ye ulaştı.

TV hâlâ en güçlü erişim mecrası; ancak YouTube, Reels, Shorts gibi kanallar bu erişimi dijitalde tekrar temas fırsatına dönüştürüyor.

Sonuç: Ulusal TV’deki görünürlük, dijitalde paylaşıldığında markanın tanınırlığını ve itibarını katlıyor.

Kaynak linkleri

Think with Google Türkiye – Vodafone Cross-Channel Case Study
Reklamverenler Derneği (RVD) Medya ve Reklam Yatırımları Raporu 2024
Raporun tamamı için: https://rvd.org.tr/uploads/2025/04/medyayatirimlari_123.pdf
TİAK 2024 İzlenme Verileri

Peki Bu Sinerji Nasıl Kurulur?

Projemed Reklam Ajansı olarak çalıştığımız ağırlıklı sağlık iletişimi alanında, dijitaldeki etkileşim ve geri dönüşümlerin maksimize olması veya TV içeriklerinin marka trafiğini yükseltmesini çok defa planlayarak hayata geçiriyoruz. TV’de ilgili hekimin, uzmanın, kliniğin, eğitim kurumunun, sağlık kuruluşunun yayında olduğu anda Google, YouTube, Instagram gibi dijital mecralarda arama, profil ziyareti, etkileşim hacimlerinin 8–10X arasında arttığını, bunun da aynı zamanda ilgili markanın domain görünürlüğünü, konu görünürlüğünü, aynı etkiyi elde etmek için yapılması gereken dijital reklam satın alma maliyetine kıyasla %60–80 oranında daha verimli olduğunu söyleyebiliriz.

Yani marka, marka temsilcisi TV’deki prodüksiyonumuzda yer alırken, bunun program öncesinden duyurusu, program sırasında ilgili marka temsilcisi ve konuya dair Google reklamlarının, META reklamlarının yayında olması, özellikle TV seyrederken, konu/konuları aynı zamanda dijital mecralarda arama alışkanlıklarıyla paralel kampanya kurguları, oldukça başarılı trafik, etkileşim ve satın almanın gerçekleşmesine imkân tanıyor.

Artık TV görünürlüğü, bundan 4–5 sene öncesine nazaran, tabii ki dijitalin de etkisiyle çok daha ulaşılabilir. Özellikle bizim gibi TV dış yapımı ajanslarının omnichannel yaklaşımının parçası olan programlara erişim çok daha maliyet verimli. Dolayısıyla markalar, marka temsilcileri hem prestijli ulusal kanallarda görünürlük sağlıyor, hem de bu görünürlüğün olumlu etkisiyle, ölçülebilir dijital platformlarına trafik ve potansiyel müşteri sağlıyor. Üstelik bunları sponsorlu içerikler, Google ve META reklamlarıyla elle tutulur, ölçülebilir, takip edilebilir hale getiriyor. İşte bu dijital ve konvansiyonelin sihirli sinerjisi. Bunun sihiri ise biraz da ikisini birden planlamayı ve yönetmeyi bilen ajanslardan kaynaklanıyor olsa gerek.

Bu sinerjiyi adım adım tarif etmek gerekirse:

1. TV’de üret – Prestij oluştur
Katıldığınız bir haber programı, sağlık temalı röportaj, belgesel veya PR yayını markanıza güven katar.
2. Dijitalde çoğalt – Etkiyi büyüt
Bu içerikleri YouTube, Instagram ve LinkedIn hesaplarınızda paylaşın. Kısa versiyonlar (6–30 sn cutdown’lar) oluşturun. Altyazı ve dikey format optimizasyonuyla sosyal mecralara uyarlayın.
3. Arama ve görünürlük dalgasını yönetin
Yayın öncesi, sırası ve sonrası dijital platformlarda yayına yönelik sponsorlu aktiviteleri kurgulayın, Google ve YouTube arama hacminde yaşanan artışları takip edin. İlgili konuya dair hedef lokasyonlarda anahtar kelime yatırımı yapın. Bu, “TV görünürlüğünün dijital yankısıdır.”
Nasıl? https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/video/brand-lift-metrics-and-insights/
4. Fiziksel teması dijitalle tamamlayın
Program ya da kampanya mesajını DOOH (Dijital Outdoor) mecralarında yeniden görünür hale getirin. Özellikle Türkiye ölçeğinde, yerelde, Anadolu’da bunun ciddi bir bilinirlik ve marka prestiji olduğunu söyleyebiliriz. Şehir ekranları, sosyal medya ve TV’yi birleştiren bu üçlü yapı, en yüksek hatırlanma etkisini yaratır.
JCDecaux Global DOOH Impact Report 2024 link: https://www.jcdecaux.com/brands/trends-out-home

Projemed Reklam Ajansı’nın Perspektifi

Biz Projemed olarak yalnızca dijital strateji ve içerik üreten bir ajans değiliz. TV prodüksiyonlarından basın PR çalışmalarına, outdoor kampanyalardan dijital video kurgularına kadar geniş bir üretim yelpazemiz var.

İçerik, sadece nerede yayınlandığıyla değil, nerelere taşındığıyla da değer kazanır.

Televizyon ekranlarında başlayan bir hikâye:

YouTube’da izlenir,
Instagram’da paylaşılır,
LinkedIn’de tartışılır,
Ve şehirde, dev ekranlarda tekrar hatırlanır.

İşte bu yüzden biz buna “çok boyutlu bütünleşik görünürlük stratejisi” diyoruz.

Birlikte en iyisini yapmak mümkün.
Prestij + Erişim + Güven = Büyüyen Marka Değeri.

TV’de üretin, dijitalde yaşatın. Çünkü bugün görünür olmak, sadece bir mecrada yer almak değil, hikâyenizi tüm mecralarda senkron anlatabilmektir.

Daha fazlası için https://projemed.com/tv-programlari#tablar